Let 3 večeras nastupa u finalu Eurosonga. Hrvatska se ove godine s pjesmom ‘Mama ŠČ!’ definitivno istaknula među sudionicima, a svojim nastupom u prvom polufinalu izazvala je delirij među fanovima. Let 3 je hit na društvenim mrežama, a na YouTubeu ima više pregleda od ovogodišnjih favorita za pobjedu. Primjerice, nastup jedne od najvećih ovogodišnjih favoritkinja za pobjedu, Loreen, trenutno ima 3 milijuna pregleda. Jedan od favorita je i finski predstavnik Kaarija čiji polufinalni nastup trenutno ima 3.3 milijuna pregleda. Posljednjih mjeseci po mnogima su Riječani najvruća tema u Hrvatskoj, a koliko su Hrvati poludjeli za Mamom ŠČ! pokazuju brojni memovi na društvenim mrežama.
O fenomenu 'Mame ŠČ!' porazgovarali smo s PR i Social Media menadžericom, koja je radila i kao novinarka te glazbena urednica, Ivonom Lenard. Otkrila nam je koje su aktivnosti poduzeli kako bi pobjeda na Dori bila što realnija, kao i sam interes europske javnosti. Let 3 zadnjih 30 godina uspješno vlada glazbenom scenom, ali uz njih uvijek ide cijeli paket, tu su kostimografkinje, modne dizajnerice i krojačice, koreograf, diskografska kuća Dallas… Uglavnom, cijela plejada ljudi, ali jedna je osoba zadnjih pet godina pojačala njihovu digitalna prisutnost - pojašnjava nam sugovornica.
- Let 3 nije postao prisutan na društvenim mrežama zbog Dore. Sve je krenulo prije koju godinu kada im je Luka Kerečin, strateg i komunikacijski stručnjak, ponudio da pojača njihovu prisutnost na društvenim mrežama. Luka je prvenstveno bio njihova publika, a kada se nakon studiranja i rada u Americi vratio u Hrvatsku te igrom slučaja je upoznao Mrlu. Radili su na kampanji za HBO, a nakon što su kliknuli shvatio je da njegovu umjetnost može upakirati u moderne internet formate - objašnjava nam Ivona.
Prvo je suradnja krenula s Mrlom, a onda je Luka počeo raditi za bend i pomogao im da postanu regionalni viralni hit. Dovoljno je reći da #mamašč na TikToku ima 50+ milijuna pregleda.
- Let 3 zapravo daleko prije počeo raditi na promoviranju sebe kao natjecatelja od drugih. Prvi put su javnost zaintrigirali putem društvenih mreža već 6. siječnja ove godine objavom zastave na kojoj je pisalo ŠČ! Luku se ne može nazvati osobom koja je pogurala Let3 na Eurosongu, ali je dala veliki push jer zadnjih par godina društvene mreže, pogotovo TikTok, i Eurosong idu zajedno. Prošle godine je Sam Ryder, predstavnik Velike Britanije, skoro pobijedio na Eurosongu jer je izgradio prisutnost na TikToku - pojašnjava Ivona koja smatra da se za razliku od većine natjecatelja, Let 3 nije trudio svidjeti baš svakome.
- Sve što su trebali napraviti je svidjeti se onima koji su eventualno bili skloni glasati za njih. I to im je, očito, uspjelo s obzirom na to da su odnijeli nadmoćnu pobjedu u sustavu glasovanja na Dori. Prisutnost na samim društvenim mrežama, koliko god je bitna, nije sama po sebi dovoljna za pobjedu. Primjerice nisu svi koji su gledali Doru i glasali bili prisutni na društvenim mrežama. Let3 je jedan od rijetkih primjera alternativnih i kontroverznih bendova koji nije na margini društva, nego svi znaju za njih. Imaju poštovanje kod velikog dijela javnosti. To je jedan od faktora njihovog uspjeha - navodi stručnjakinja.
ŠČ! NA ČARAPAMA, SVADBI, NA TRAKTORU
Let 3 samim svojim dolaskom na traktoru skrenuo svu pažnju na sebe, izbacio je i SČ! odjevne komade te ŠČ! pivo koje su također promovirali putem društvenih mreža.
- Mjesecima gradila priča oko pjesme i nastupa, imali su bezbroj offline aktivnosti, kao i uživo nastupa. Sve je to ostavilo utjecaja na publiku, probudilo je znatiželju javnosti i medija. Za to nije lako postaviti temelje, ako si i poznat. Postigli su da se na svadbama pjeva njihova pjesma, da stari i mladi znaju pjesmu koja nas predstavlja u svijetu - zaključila je Ivona koja ističe još jedan bitan faktor.
- Treća stvar koja je oko njih zanimljiva je da su napravili pjesmu u svom stilu, a opet takvu da je zanimljiva i europskoj javnosti koja ne razumije hrvatski jezik. Pjesma uz sve ima društveni značaj što je uvijek prisutno na Eurosongu - dodala je.
KLJUČ KOREOGRAFIJE
Često su na društvenim mrežama uvježbavali koreografiju i koristili to za promociju nastupa, koliko im je to koristilo pojašnjava Social Media menadžerica.
- Pjesma ima i ‘zaraznu’ koreografiju koju mnoštvo lako ‘skida’, imaju naziv ‘ŠČ’ koji je nama dovoljno šašav i lako pamtljiv, a strancima egzotičan i upečatljiv jer takve palatale nemaju u svom jeziku. Koliko sam pratila reakcije Eurosong influencera i YouTubera, nije se svima svidjela pjesma, što je i za očekivati, ali su mnogi od njih bili oduševljeni i napokon smo privukli pažnju nečim unikatnim. Ima onih koji su čak i pisali peticiju da im se nastup zabrani, ali je prevladala većina kojima se ‘ŠČ’ sviđa ili im je jako zanimljiva izvedba riječkog sastava - priča nam Ivona koja, iako nam kladionice ne daju velike šanse, smatra da je ovo uspjeh jer je Hrvatska zadnji put u finalu Eurosonga bila 2017. godine, kada nas je predstavljao Jacques Houdek.
- Čak i ako ne pobijedimo, ostavili smo dobar trag pa makar što se nismo svidjeli svima - navodi Ivona koja smatra kako je veliki plus bio angažman drag umjetnice iz umjetničkog kolektiva House of Flamingo.
ZAŠTO JOVANKA BROZ TITUTKA?
Spot im je režirao Radislav Jovanov Gonzo, a spomenuta umjetnica pojavljuje se u zelenim treger hlačama i veoma je upečatljiva.
- Osim Mrle, Prlje i članova grupe, u fokus medija dolaze i osobe iz drugog plana’, poput plesačice iz pjesme, glazbenice i drag umjetnice Jovanke Broz Titutke. Ona je poznata po divljem stilu i epskim nastupima i kao dio ‘House of Flamingo’. Mislim da se njezin avangardni stil jako dobro slaže s Letom 3. To je veliki plus jer je činjenica da je veliki broj fanova Eurosonga pripada LGBTQIA+ zajednici, a ni brojni natjecatelji tijekom posljednje šest desetljeća nisu sakrivali da su gay. Time su napravili veliki korak. Nakon prvog nastupa bili su na u Liverpoolu specijalni gosti cabaret programa koje su vodile drag queen i napravili su totalni show. Sve ovo skupa doprinijelo je popularnosti i fenomenu pjesme ‘Mama ŠČ!’ - zaključila je Lenard.
U svakom slučaju, trend Let 3 još uvijek vrhuncu slave i pad tek treba doći s vremenom, zaželimo im sretan nastup u finalu.