VIDEO Gordan Turković: Šuti trebaju dvije stvari za osvajanje drugog mandata

Gordan Turković, izvršni direktor i suvlasnik agencije CTA komunikacije, agencije za marketing 360°, gostovao je u četvrtoj epizodi Politički marketing podcasta. U epizodi su se osvrnuli na Turkovićev rad na brojnim kampanjama u Hrvatskoj i regiji, na aktualnu političku situaciju u Hrvatskoj, i što nas potencijalno očekuje u idućem 'superizbornom ciklusu' 2028. - 2029.

Također je Gordan na temelju svog iskustva rada na izbornim kampanjama u Srbiji pobliže objasnio uspon Srpske napredne stranke Aleksandra Vučića te kako je došlo do kulminacije trenutnih masovnih prosvjeda u državi nakon pada nadstrešnice u Novom Sadu.

Prva izborna kampanja u Srbiji

'U političkom marketingu sam se našao slučajno. Diplomirao sam na političkim znanostima i upisao specijalistički studij. To je bio period velike krize i politolozima je bilo vrlo problematično pronaći posao', otkrio je Turković.

Stažirao je u odjelima za Povratak i reintegraciju i Odnosima s javnošću u UNHCR-u te se potom zapošljava u agenciji Manjgura. Prvo iskustvo s političkim kampanjama stječe 2012. kada odlazi raditi na kampanjama za lokalne, predsjedničke i parlamentarne izbore u Srbiji. Taj je period obilježio uspon SNS-a, koji se nastojao suprotstaviti Borisu Tadiću. Turković je istaknuo kako je već tada dolazilo do dezinformiranja javnosti o protivnicima.

'Vodili smo kampanju za jednu platformu koja je okupljala lokalne dužnosnike iz čitave Srbije. Zanimljivo, tada su mi tvrdili kako Boris Tadić čvrsto kontrolira medijsku scenu. U usporedbi s današnjim stanjem, to nije ni trećina', kazao je.

Vučićevi botovi su pravi ljudi kojima je to posao

'Već tada je postojala stranačka platforma preko koje su botovi komentirali objave na društvenim mrežama. To su pravi ljudi koji poput rojeva pčela ostavljaju unaprijed određene komentare na portalima. Sve je počelo 2008., nakon čega je ojačalo dolaskom na vlast SNS-a. Sada dolaze svaki dan kao na posao i manipuliraju javnim mnijenjem po zadatku', istaknuo je Turković. S vremenom je nezadovoljstvo naroda sve više raslo te je kulminiralo protestima.

Trenutno opoziciju vode studenti putem TikToka gdje je Vučiću teško održati pozitivnu sliku o sebi i kontrolirati medije. Osim toga, Turković je naglasio kako je pad nadstrešnice pojačao nezadovoljstvo javnosti koju je gotovo nemoguće cenzurirati.

'Studenti su najčišći oblik protesta. Protesti protiv Miloševića su vođeni od strane studenta te vlast nema koga napadati unutar države, a studenti ne upadaju u zamke njihovih prethodnika', objasnio je te naglasio da napretkom društvenih mreža Vučićev utjecaj na javnost i kontrolu medija nema značaja u modernom srpskom društvu.

Promjena percepcije o Gradu Šibeniku

Turković se osvrnuo i na brojne kampanje koje je vodio u Hrvatskoj, a jedna od najpoznatijih je vođenje kampanja gradonačelniku Šibenika Željku Buriću. Šibenik do Burića nikada nije imao gradonačelnika u dva mandata te je ispisana izborna povijest s takvim rezultatom.

'Kampanja 2013. bila je izazovna jer je slika grada bila vrlo negativna, a mediji su kao pobjednika predviđali SDP-ovog tadašnjeg gradonačelnika', prisjetio se Turković. Nakon upoznavanja sa Željkom Burićem, vizija kampanje bila je jasnija.

Odlučili su se na door to door pristup, ali i na tada još neviđeno Facebook i Google oglašavanje i call centar. Cilj je bio potaknuti protivnika da se odluči na negativnu kampanju, u čemu smo i uspjeli.

'Kampanja nije stala nakon izbora, tijekom četiri godine radilo se na poboljšanju Grada Šibenika kako bi izbori 2017. bili osigurani', naglasio je Gordan Turković.

Strateško komuniciranje između izbora bilo je ključno za obranu mandata. 

'Burić nikada nije sputavao svoje savjetnike za komuniciranje, što je dodatno doprinijelo njegovoj reputaciji', govori Turković.

Osim pobjede na izborima, Turković je iznimno ponosan na promjenu percepcije Šibenika kao grada u kojem vrijedi živjeti i u kojem stalno dolazi do pozitivnih promjena, ali i na Polaris nagradu koju je dobio upravo za tu kampanju.

Puljak je provodio i protiv Matijevića i Šute istu taktiku u oba kruga

Turković se osvrnuo i na nedavne lokalne izbore u Splitu i podijelio svoje viđenje kako je Tomislav Šuta pobijedio na izborima.

'Upozoravao sam tijekom kampanje da Puljak ima pristup koji mu se mu na kraju obio o glavu. U političkim kampanjama se zove attack dog taktika, tj. direktni napad na Davora Matijevića jer su procijenili da im oduzima velik broj glasova na lijevom biračkom spektru. Radi se o potpunosti legitimnoj taktici, ali izgubila se afirmativna kampanja. S druge strane, Tomislav Šuta i HDZ praktički su ostali u toj priči promatrači. U drugom krugu se nastavila identična komunikacija i Puljak je izgubio izbore. Ljudi ne vole negativnu kampanju, pogotovo kada napada kandidat na vlasti, neovisno jesu li u pravu ili nisu', kaže.

Na pitanje kako Šuta može postati prvi gradonačelnik Splita u dva mandata, Turković je ustvrdio da samo treba preuzeti model gradonačelnika Šibenika, tj. da uspostavi komunikacijsku infrastrukturu, ali preduvjet je provođenje projekata.

Voditelj podcasta Marijan Palić komentirao je izjavu Biljane Borzan o ukidanju političkog oglašavanja na društvenim mrežama. Naime, Borzan tvrdi kako ukidanje političkog oglašavanja neće imati negativnih posljedica već da će očistiti medijski prostor od lažnih slika političara.

'Lijeve stranke u Europi i svijetu imaju puno više uspjeha, tj. imali su, zahvaljujući baš društvenim mrežama odnosno oglašavanju. S druge strane, desne su stranke i njihovi birači organski aktivniji na mrežama, više komentiraju, šeraju i imaju svoje grupe. Tako da će to njima stvoriti znatnu prednost', istaknuo je Palić te je naglasio kako će ova promjena naštetiti svima jer bitne informacije neće dolaziti do građana.

Također, dolazi do pojave velikog broja botova koji se neće moći kontrolirati.

'SDP je potrošio 54.000 eura na oglašavanje na društvenim mrežama za vrijeme kampanje za europarlamentarne izbore, kada je Biljana Borzan bila istaknuta kao kandidatkinja. Mislim da su trebali popričati s kolegama iz Možemo! s kojima najavljuju izlazak na iduće parlamentarne izbore prije ove izjave, jer oni poznaju pravo stanje. Ovo je totalno čudna izjava, u najmanju ruku jer SDP ima lošu terensku infrastrukturu, a upravo će gradonačelnici i načelnici i dalje moći koristiti oglase i time podići HDZ-ovu bazu', upozorio je Palić na kontradiktornost njene izjave.

O komunikacijskim problemima hrvatskih stranaka

'Strankama u Hrvatskoj nedostaje strateškog komuniciranja, jasnog vodstva i poznavanja temeljnih točaka za koje se zalažu', upozorio je Turković. Također, naglasio je kako većina stranaka ne komunicira kontinuirano. Pohvalio je stranku Možemo koja se trudi održati komunikaciju s građanima.

'Cilj društvenih mreža nije izvještavanje o tome što je sve premijer posjetio', tvrdi.

Naglasio je važnost mlađih stručnjaka za političku komunikaciju koji prate trendove bolje od starijih i iskusnijih kolega te je istaknuo kako nije svim političarima mjesto na društvenim mrežama.

Što nas očekuje u idućem izbornom ciklusu?

'HDZ će ostati i dalje na vlasti, dok će se SDP susresti s unutarstranačkim problemima jer nemaju točno definirani i usklađeni tijek komunikacije. Možemo dolazi do zapreke jer nema novih lica na političkoj sceni, što će se odraziti na njihovim rezultatima', predviđa Turković.

Ističe kako će se stranke poput Mosta susresti s istim problemima kao Možemo, što koristi HDZ-u jer preuzima veliki dio njihovih birača. Osvrćući se na manje stranke, Turković ističe kako one vrlo brzo gube svoj identitet jer često dožive unutarstranačke sukobe.