Konferencija Impact SEE’26 - presented by Mastercard okupila je u Bukureštu 29. i 30. rujna gotovo 3000 sudionika i oko 200 govornika. Treće izdanje obuhvatilo je tri glavne pozornice i osam tematskih cjelina, a programu su se prvi put pridružile teme ulaganja i startupova te kulture.
Rasprave su obuhvatile sve od odluka koje stoje iza uspješnog brenda do sposobnosti Europe da razvija tehnologiju i financira rast poduzeća. Čelnicima Mastercarda, McLaren Racinga, Trendyola i UiPatha pridružili su se predstavnici znanosti, sporta i kulture.
Ryan Reynolds: Poslovna strana kreativnosti
Ryanu Reynoldsu ovo je bio prvi službeni nastup u Rumunjskoj, a govorio je o poduzetništvu i kreativnosti. Reynolds je poslovno iskustvo stekao kroz pothvate kao što su Maximum Effort, Aviation Gin i Mint Mobile. U tim su pothvatima humor, razumijevanje kulturnog konteksta i prepoznatljiv način komunikacije pomogli pretvoriti oglase u sadržaj koji publika sama bira gledati. Na pitanje kako zna da je kreativna ideja spremna za realizaciju, Reynolds je govorio o pritisku savršenstva i vrijednosti pogrešaka.
'Ne možete upravljati savršenstvom. Savršenstvo je bolest koja, čini mi se, danas pogađa gotovo sve u društvu. Morate biti spremni biti loši u nečemu da biste u tome postali dobri. U to doista vjerujem. Svoju djecu stalno pokušavam naučiti tome: griješite. Pogreške su gnojivo. Nije pitanje jeste li u životu pogriješili, nego kako ćete tu pogrešku iskoristiti', rekao je Ryan Reynolds.
Odnos brenda i rezultata bio je tema i razgovora s Louise McEwen, direktoricom marketinga McLaren Racinga, a bilo je riječi i o snazi Mastercardova partnerstva s timom McLaren Mastercard Formula 1.
Ljudska cijena borbe za pažnju
Za tvrtke privlačenje pažnje može biti početak odnosa s kupcem. Za pojedinca posljedice te borbe za pažnju sežu dalje od pojedinačnog oglasa, kupnje ili vremena provedenog pred zaslonom.
Dr. Anna Lembke, psihijatrica sa Stanforda i autorica knjige Dopamine Nation, upravo se tom ljudskom dimenzijom bavila u svom predavanju. Potom je sudjelovala u raspravi 'Dopaminska ekonomija: vodstvo, tehnologija i borba za ljudsku pažnju' s Ömerom Tetikom, glavnim izvršnim direktorom Bance Transilvania, Cosminom Vladimirescuom, generalnim direktorom Mastercarda za Rumunjsku i Hrvatsku, te teniskim prvakom Horijom Tecăuom.
Rasprava je povezala istraživanja sustava nagrađivanja i ponašanja s pitanjima s kojima se suočavaju poslovni čelnici: kako tehnologija privlači i zadržava pažnju ljudi, kako digitalne usluge oblikuju odnose s korisnicima i kakvu odgovornost nosi natjecanje za njihovu pažnju.
'Više nije bolje ako to znači da neprestano pokušavamo pobjeći od stvarnosti. Mislim da se sa stvarnošću trebamo suočiti i prihvatiti je: odmaknuti se od zaslona, izaći među ljude, pogledati u nebo i razgovarati s drugima. Neprestana potraga za užitkom radi samog užitka, nažalost, vodi u bol. Kad na digitalnom uređaju dobijemo obavijest, vjerojatno osjetimo blagu euforiju iščekujući nagradu koja slijedi. To nas tjera da provjeravamo telefone čak i kad smo si rekli - Ovaj put neću dirati telefon. Posvetit ću pažnju onome što se događa', rekla je dr. Anna Lembke.
David Popovici: Što je potrebno za izvrsnost?
Razvoj talenta zahtijeva osobnu predanost, ali i pristup prilikama. O tom je odnosu olimpijski prvak u plivanju David Popovici razgovarao s Ralucom Negulescu Balaci, izvršnom direktoricom Zaklade UiPath, u razgovoru koji je moderirao Michael Atalla, direktor marketinga UiPatha.
Popovici je govorio o tome kako je nakon osvajanja olimpijskog zlata ponovno pronašao radost u plivanju, dok je Negulescu Balaci opisala kontinuiranu podršku koja je djeci potrebna da bi otkrila i razvijala vlastite ambicije.
Boris Jokić, psiholog i ravnatelj Instituta za društvena istraživanja u Zagrebu, sudjelovao je u raspravi o vještinama, načinu razmišljanja i moralnom autoritetu koji će biti potrebni budućim čelnicima kompanija. Širi program posvećen vodstvu obuhvatio je i utjecaj mreža žena na vodećim pozicijama.
Na čemu će se temeljiti sljedeći val europskog rasta
Konkurentnost Europe bila je uvodna gospodarska tema konferencije. Ilian Mihov, ekonomist i bivši dekan poslovne škole INSEAD, analizirao je izglede za europski rast, regulatorni okvir i ulogu Europe u sljedećem desetljeću. Potom se pridružio Bartoszu Ciołkowskom, generalnom direktoru Mastercarda za jugoistočnu Europu, i Erdemu İnanu, glavnom izvršnom direktoru Trendyol Grupe.
U raspravi 'Nova pravila konkurentnosti: talent, tehnologija i kapital' govorili su o kombinaciji resursa potrebnih za širenje poslovanja te uvjetima koji određuju hoće li ti resursi poduzećima biti dostupni.
'U srednjoj i istočnoj Europi potencijal za rast postoji, ali moramo ga iskoristiti. Osobno smatram da Europa ima najveću koncentraciju ljudskog kapitala po četvornom kilometru. Europski izazov nije nedostatak ljudskog kapitala, nego način na koji su inovacije organizirane. Inovacijama je potrebno financiranje, ali europska su tržišta fragmentirana i mala. Moramo produbiti svoja financijska tržišta kako bi Europa mogla financirati vlastita ulaganja', rekao je Ilian Mihov.
Ivan Kurtović, glavni izvršni direktor u InterCapitalu, sudjelovao je u raspravi o gospodarskoj strategiji u uvjetima visokih kamatnih stopa i tehnoloških promjena. Uz njega su o toj temi razgovarali Iliana Ivanova iz Europskog revizorskog suda, Aurel Bernat iz Bance Transilvania i Artur Osuchowski iz Poljske agencije za ulaganja i trgovinu.
Rumunjski ministar financija Alexandru Nazare govorio je o tome kako gospodarske ambicije pretvoriti u prosperitet, dok se Carlos Mulas-Granados, regionalni predstavnik Međunarodnog monetarnog fonda za srednju, istočnu i jugoistočnu Europu, osvrnuo na politike koje pridonose stabilnosti i rastu. Regionalni panel okupio je čelnike središnjih banaka Moldove i Bosne i Hercegovine te zamjenika albanskog ministra financija u raspravi o gospodarskoj konvergenciji i stabilnosti.
O povezanosti talenta, ulaganja i budućeg rasta razgovarali su Ambrozie-Irineu Darău, rumunjski ministar gospodarstva, digitalizacije, poduzetništva i turizma, Michał Baranowski, državni podtajnik u poljskom Ministarstvu gospodarskog razvoja i tehnologije, te Arkadiusz Bąk iz tvrtke Polska Grupa Zbrojeniowa.
Sigurnost i industrijski kapaciteti otvorili su dodatna pitanja o gospodarskoj budućnosti Europe. Magdalena Sobkowiak-Czarnecka, državna tajnica u poljskom Ministarstvu nacionalne obrane, razgovarala je s Amanom Dogrom iz Financial Timesa o tome što je potrebno za očuvanje sigurnosti Europe. Zaseban panel bio je posvećen industrijskom suverenitetu i pitanju tko će graditi europsku budućnost, a među sudionicima je bio Daniel Ryczek, predsjednik uprave poljske Agencije za industrijski razvoj.
Umjetna inteligencija: Od ambicije do primjene
Kelly Devine, predsjednica Mastercarda za Europu, svoje je predavanje posvetila izravnom pitanju: Koji problem rješavamo?
'Sustav s vrha može izgledati vrlo učinkovito, a onima koji su unutar njega i dalje djelovati kao nešto s čime je nemoguće izaći na kraj. Ne zanimaju me inovacije radi inovacija. Svaku procjenjujem prema jednostavnom kriteriju: čini li život boljim? Olakšava li vođenje poslovanja? Za mene vodstvo znači ostati dovoljno blizu stvarnosti da znate što ljudima doista stoji na putu, a zatim upotrijebiti moć koju svi vi imate da to promijenite', rekla je Kelly Devine.
U središtu rasprava bilo je praktično pitanje: kako primjenu umjetne inteligencije pretvoriti u poslovnu vrijednost. Itai Green, osnivač i glavni izvršni direktor tvrtke Innovate Israel, govorio je o primjeni umjetne inteligencije unutar organizacija. Victor Negrescu, potpredsjednik Europskog parlamenta, analizirao je utjecaj umjetne inteligencije na rast i konkurentnost Europe, dok je Barbora Paulovič Deckerová, predsjednica Microsofta za srednju Europu i središnju Aziju, govorila o tome kako bi ta tehnologija mogla povećati jaz između predvodnika i onih koji ih slijede.
Može li Europska unija konkurirati i predvoditi razvoj umjetne inteligencije bilo je središnje pitanje panela o europskom suverenitetu u tom području, koji je moderirao hrvatski tehnološki novinar Dragan Petric. U raspravi su sudjelovali Stefan Andonovski, ministar digitalne transformacije Sjeverne Makedonije, te predstavnici Europskog parlamenta, Vodafonea i Adobea. U videoobraćanju Diella, albanska državna ministrica za umjetnu inteligenciju, govorila je o globalnoj utrci za tehnologiju, kontrolu i moć.
U bankarskom sektoru predstavnici BCR-a i UniCredita razmatrali su ulogu umjetne inteligencije u smanjenju troškova i izgradnji odnosa s korisnicima. U području plaćanja Brice van de Walle, izvršni potpredsjednik Mastercarda za temeljna platna rješenja u Europi, govorio je o povjerenju u trenutku kada se ljudska namjera pretvara u transakciju koju izvršava stroj. Pitanja zaštite i odgovornosti obuhvatila su i kibernetičku sigurnost: Richard K. LaTulip, terenski direktor informacijske sigurnosti u Recorded Futureu, govorio je o rizicima za poduzeća, dok su druge rasprave bile posvećene kibernetičkoj otpornosti i obrani u kritičnim sektorima.
Kako graditi tvrtke koje mogu uspjeti na međunarodnom tržištu?
Nova tematska cjelina posvećena ulaganjima i startupovima usredotočila se na sposobnost regije da razvija tvrtke koje mogu poslovati na međunarodnom tržištu.
Rasprava 'Može li srednja i istočna Europa stvoriti sljedeće europske predvodnike?' okupila je predstavnike Gecad Venturesa, poljske Agencije za industrijski razvoj i Maspexa, a moderirao ju je Grzegorz Nawacki iz medija XYZ. Suosnivačica i glavna izvršna direktorica TrialHuba Maya Zlatanova podijelila je iskustvo uvođenja promjena u konzervativnu industriju. Poduzetnici i ulagači analizirali su i prednosti, slabosti te prilike startup ekosustava jugoistočne Europe.
Poslovni izazovi bili su tema i rasprava o e-trgovini: gdje se rast nastavlja, gdje je pod pritiskom te kako vrijednost, praktičnost i iskustvo utječu na odluke kupaca.
Što neko mjesto čini vrijednim posjeta i ulaganja?
Rast ovisi i o tome zbog čega neko mjesto vrijedi posjetiti, u njega ulagati i u njega se vraćati. Nova tematska cjelina posvećena kulturi bavila se tim pitanjem kroz baštinu i suvremenu umjetnost.
Predstavnici Zaklade BONTE, Muzeja poljske povijesti i Grada Poznańa razgovarali su o kulturnoj baštini kao pokretaču preobrazbe. Razgovor s Catincom Tabacaru iz RAD-a bio je posvećen suradnji u razvoju rumunjske suvremene umjetničke scene.
Turizam i mobilnost povezali su te kulturne resurse s razvojem destinacija. Marcin Moczyróg, generalni direktor Uberova poslovanja za mobilnost u srednjoj i istočnoj Europi, govorio je o njihovoj povezanosti sa zelenim gospodarstvom. Rasprava u kojoj je sudjelovala Simona Constantinescu,
predsjednica Federacije rumunjske hotelske industrije, bila je usmjerena na razvoj otpornih destinacija.
Razgovori izvan pozornice
U knjižari Impact Bookstore sudionici su tijekom potpisivanja knjiga upoznali autore, među kojima su bili Anna Lembke i Itai Green. Organizirane prilike za umrežavanje i večernji koktel okupili su sudionike iz različitih industrija i tržišta. Međunarodne tvrtke imale su priliku upoznati ljude koji razvijaju poduzeća i institucije jugoistočne Europe, dok su se organizacije iz regije mogle povezati s potencijalnim suradnicima izvan svojih postojećih poslovnih mreža.
