Split je ovih dana bio središnje mjesto rasprave o budućnosti turizma na Mediteranu. U sklopu Mediterranean Tourism Foruma 'Central Dalmatia - A World of Opportunity' okupili su se vodeći domaći i međunarodni stručnjaci, s ciljem redefiniranja smjera razvoja turizma u vremenu sve većih izazova.
Forum se održava u trenutku kada se turizam sve više okreće pitanjima održivosti, kvalitetnog upravljanja razvojem, ali i pitanjima sigurnosti te očuvanja autentičnosti destinacija.
Srednja Dalmacija pritom se ističe kao primjer destinacije koja je već ostvarila snažan turistički rast, ali istovremeno je usmjerena na upravljanje razvojem turizma budućnosti.
Na otvorenju foruma sudjelovali su državna tajnica iz Ministarstva turizma i sporta Monika Udovičić, splitsko-dalmatinski župan Blaženko Boban, direktorica Turističke zajednice Splitsko-dalmatinske županije Ivana Vladović, uz obraćanje preko videa Europske povjerenice za Mediteran Dubravke Šuice.
U trenutku kada se turizam sve snažnije suočava s pitanjima održivosti, kvalitete života i dugoročnog razvoja, rasprave u Splitu otvorile su niz ključnih tema koje nadilaze lokalni kontekst i tiču se čitavog Mediterana.
‘Mi smo ti koji turiste pozivamo u svoj dom i moramo paziti koga pozivamo, koliko ih pozivamo i što im nudimo. Jer ako to ne činimo promišljeno, kasnije se suočavamo s posljedicama u vlastitom prostoru, u vlastitom domu’, poručila je direktorica TZ-a SDŽ Ivana Vladović.
Dodala je kako turizam ne može biti vođen isključivo brojkama.
‘Nisu važni samo brojevi, nije poanta imati što više dolazaka pod svaku cijenu. Bitna je kvaliteta gostiju, ali još važnije koliko turizam vraća našim građanima, kakav pozitivan utjecaj ima na svakodnevni život. Turizam mora biti boljitak za zajednicu, on ne smije biti sam sebi svrha’, istaknula je.
Upravo taj pomak s kvantitete na kvalitetu potvrdila je i državna tajnica u Ministarstvu turizma i sporta Monika Udovičić, podsjetivši kako je Hrvatska taj smjer zacrtala još prije nekoliko godina.
‘Mi smo 2021., u vrlo izazovnim okolnostima pandemije, donijeli strategiju razvoja održivog turizma i time jasno pokazali koje je naše dugoročno opredjeljenje. To nije samo dokument, nego okvir koji nas obvezuje da turizam razvijamo odgovorno, uz suradnju svih razina, od nacionalne do lokalne’, istaknula je Udovičić.
Posebno je naglasila ulogu lokalne zajednice i zaštite lokalnog stanovništva te kako u fokusu mora ostati čovjek. Istaknula je kako zadovoljstvo lokalnog stanovništva nije dodana vrijednost, nego temelj. Ako to izgubimo, gubimo i autentičnost i dugoročnu održivost turizma.
Da Mediteran mora ostati vjeran sebi, upozorio je i zamjenik župana Stipe Čogelja, istaknuvši razliku između autentičnog i isključivo tržišno orijentiranog turizma.
‘U osnovi Mediterana nije brz i agresivan turizam, nije logika brzog profita pod svaku cijenu. U osnovi Mediterana spor je, promišljen pristup, način života koji se gradio stoljećima i koji ne smijemo izgubiti’, rekao je Čogelja.
Dodao je i kako se razvoj mora temeljiti na iskustvu i učenju.
‘Ne trebamo izmišljati toplu vodu, mnoge su destinacije već prošle određene faze razvoja i napravile pogreške. Na nama je da učimo iz tih iskustava i da ih ne ponavljamo’, istaknuo je dožupan.
Posebno je naglasio kvalitetan odnos između turizma i lokalnog stanovništva.
‘Ako lokalni čovjek nije zadovoljan turizmom koji se događa u njegovoj sredini, onda neće biti zadovoljan ni gost. To je vrlo jednostavna, ali ključna činjenica.’
Međunarodnu perspektivu raspravi dali su predstavnici Mediterranean Tourism Foundationa. Glavni tajnik Andrew Agius Muscat naglasio je kako forum u Splitu predstavlja tek početak konkretnog procesa.
‘Ovo nije završetak procesa niti zaključak našeg rada. Ovo je jedna stepenica više, jedan korak naprijed u stvaranju konkretnih inicijativa. Sve ono o čemu smo danas razgovarali bit će strukturirano i predstavljeno relevantnim institucijama, a zaključke ćemo dodatno razraditi na forumu koji će se održati u studenom na Malti’, rekao je Muscat.
Pritom je istaknuo i širi kontekst suradnje među mediteranskim zemljama koje, iako konkurentne, imaju i ogroman prostor za suradnju.
Predsjednik Tony Zahra dodatno je naglasio važnost raznolikosti kao ključne snage Mediterana.
‘Često volim reći da smo svi mi svojevrsna kombinacija različitosti. Kao i kod voća, postoje različite vrste, različiti okusi i upravo ta raznolikost daje vrijednost. Tako je i s Mediteranom.
Turisti koji dolaze ne traže isto iskustvo, oni žele različitost, žele autentičnost, žele osjetiti razlike između regija. Naš je zadatak da tu raznolikost ne brišemo, nego da je povežemo i predstavimo kao jedinstvenu, ali raznoliku destinaciju’, rekao je i posebno naglasio kako im je ‘san’ da sami stanovnici Mediterana postanu turisti destinacija unutar tog geografskog obuhvata, a ne isključivo oni koji dolaze iz udaljenih destinacija.
Uz strateške rasprave, forum je otvorio i konkretna pitanja razvoja - od upravljanja destinacijama i održivosti do gastronomije i kulturnog identiteta. Upravo u tim segmentima, kako je istaknuto, leži prilika za diferencijaciju i dugoročnu konkurentnost.
Na samom početku foruma Splitsko-dalmatinskoj županiji uručena je nagrada MTF Mediterranean Destination Leadership Award – LA PLUS BELLE. Primio ju je župan Blaženko Boban, a uručio ju je predsjednik Mediterranean Tourism Foundationa. Riječ je o priznanju koje se dodjeljuje destinacijama prepoznatima po iznimnom vodstvu u razvoju održivog, inovativnog i kvalitetnog turizma na Mediteranu kao i njihovom doprinosu promišljanju budućnosti turističkog razvoja.
Na forumu je održan niz panel-rasprava. Prvi panel pod nazivom ‘Od uspjeha do strateškog izbora’ okupio je Moniku Udovičić, državnu tajnicu u Ministarstvu turizma i sporta, Stipu Čogelju, zamjenika župana Splitsko-dalmatinske županije, Aradhanau Khowalu, predsjednicu i osnivačicu Aptamind Partnersa, te Demetrisa Spanosa, direktora HVS-a za područje Mediterana. Na panelu se raspravljalo o prijelazu iz faze snažnog turističkog rasta u fazu strateškog upravljanja razvojem destinacija te izazovima održivosti u turizmu.
Drugi panel ‘Povezivanje mediteranskih zemalja na kulturnoj razini’ okupio je Vesnu Bulić Baketić, ravnateljicu Muzeja grada Splita, Josipu Aračić, pročelnicu Upravnog odjela za kulturu, baštinu i turizam Grada Splita, prof. dr. sc. Dimitriosa Buhalisa, direktora eTourism Laba i zamjenika ravnatelja Međunarodnog centra za istraživanje turizma i ugostiteljstva na Sveučilištu Bournemouth (Engleskoj), te Andrewa Agiusa Muscata, glavnog tajnika Mediterranean Tourism Foundationa. Naglasak rasprave bio je na jačanju kulturne suradnje, zajedničkim mediteranskim identitetima te ulozi kulture u oblikovanju turističkih politika i proizvoda.
Posljednji panel dana ‘Gastronomija kao živo kulturno nasljeđe’ okupio je Ivanu Vladović, direktoricu Turističke zajednice Splitsko-dalmatinske županije, Jelenu Tabak, predsjednicu Udruženja ugostiteljskih djelatnosti pri HGK, Hamida Bentahara, predsjednika La Fédération du Tourismea iz Maroka, te Hishama Zaazoua, bivšeg ministra turizma Egipta. Sudionici su razgovarali o ulozi gastronomije, lokalnih proizvoda i kulinarske baštine u stvaranju autentičnih doživljaja destinacije.
Također, u okviru skupa, danas će se u nastavku dana održati i Think Tank, tijekom kojeg će sudionici u radnim skupinama raspravljati o ključnim izazovima i prilikama zajedničkim mediteranskim turističkim destinacijama.
Uz Turističku zajednicu Splitsko-dalmatinske županije, organizator je ovog foruma Mediterranean Tourism Foundation. Riječ je o organizaciji sa sjedištem na Malti koja promiče održivi razvoj turizma u mediteranskoj regiji, s posebnim naglaskom na očuvanje prirodne i kulturne baštine te odgovorno upravljanje turističkim resursima. Kroz različite inicijative i projekte okuplja stručnjake, institucije i destinacije s ciljem poticanja inovacija i podizanja svijesti o važnosti dugoročno održivog turizma koji donosi koristi lokalnim zajednicama, gospodarstvu i okolišu.
