Europa ostaje najposjećenija svjetska regija, no distribucija posjetitelja i dalje pokazuje goleme razlike između tradicionalnih magnata na zapadu i slabije otkrivenih destinacija na istoku kontinenta.
Prema podacima Svjetske turističke organizacije (UN Tourism) i Eurostata, Francuska čvrsto drži titulu najposjećenije zemlje svijeta i Europe. S gotovo 100 milijuna stranih turista godišnje, Francuska koristi svoju diversificiranu ponudu koja obuhvaća Pariz kao kulturnu metropolu, Alpe i prestižnu azurnu obalu.
Odmah iza nje nalazi se Španjolska, koja bilježi snažan oporavak i rast u post-pandemijskom razdoblju. Španjolski turizam snažno se oslanja na ljetni odmor na obalama te kulturne centre poput Madrida i Barcelone, privlačeći preko 80 milijuna posjetitelja godišnje. Italija zaokružuje vodeći trojac, ostajući nezaobilazna destinacija zbog svoje povijesne baštine i gastronomske ponude.
Na drugom kraju ljestvice nalaze se zemlje koje, unatoč bogatoj povijesti ili netaknutoj prirodi, bilježe najmanji broj međunarodnih dolazaka. Moldavija se godinama navodi kao jedna od najmanje posjećenih europskih država. Razlozi slabije posjećenosti leže u slabije razvijenoj turističkoj infrastrukturi i manjoj vidljivosti na globalnom tržištu, iako zemlja nudi autentične vinske rute i ruralni turizam.
Sjeverna Makedonija i Albanija također su se dugo nalazile pri dnu ljestvice po broju dolazaka, no podaci iz posljednjih nekoliko godina pokazuju trend promjene. Albanija, zahvaljujući pristupačnim cijenama i ‘neotkrivenoj’ obali, bilježi jedan od najvećih postotnih porasta turističkog prometa u Europi.
Iznimno nisku posjećenost bilježe i europske mikro-države. Iako je San Marino formalno među zemljama s najmanje turista u apsolutnim brojkama, važno je istaknuti da te države imaju visoku koncentraciju turista u odnosu na broj stanovnika, što stvara potpuno drugačiju ekonomsku sliku.
Analitičari ističu kako se europski turizam trenutno suočava s izazovom ‘overtourisma’ u centrima poput Venecije i Pariza, dok istovremeno raste interes za održivim putovanjima u manje poznate regije na istoku i sjeveru kontinenta.