NOVA ANALIZA Objavljeno što su Hrvati lani najčešće kupovali na internetu
Promjene u navikama potrošača
Online kupovina postala je nezaobilazan dio života, a trendovi u Hrvatskoj za 2024. godinu otkrivaju značajne promjene u navikama potrošača. Digitalizacija, ubrzana rastom e-trgovine, utječe na kupovne odluke, dok mlađe generacije sve više dominiraju online tržištem. Heureka Grupa je u analizi, koja se temelji na podacima E-commerce izvješća za 2024. tvrtke Ceneje! i Valicon, predstavila ključne trendove, najpopularnije proizvode i kategorije te važnost istraživanja prije kupovine
U usporedbi s prethodnom godinom, potražnja u raznim kategorijama proizvoda porasla je. To pokazuje da se kupci prije kupovine radije dobro informiraju i više ne prihvaćaju prvu ponudu na koju naiđu. Godina 2024. pokazala je kako su hrvatski kupci tražili proizvode koji su im olakšavali život, podržavali njihove zdrave navike i nudili veći osjećaj udobnosti. Istovremeno, njihova spremnost na ulaganje u stil i luksuz jasno je odražavala njihove osobne vrijednosti.
Tijekom 2024., interes za praktične i ekološki prihvatljive proizvode značajno je porastao. Mali kućanski aparati zabilježili su povećanje od 6 posto, što ukazuje na potragu za inovacijama koje pojednostavnjuju svakodnevne zadatke. Posebno je upečatljiv bio skok potražnje za grijanim i rashladnim uređajima (62 posto) što je signaliziralo prilagodbu vremenskim uvjetima koji su postali sve ekstremniji. Prijenosna računala (13 posto) bila su popularna zbog sve veće potrebe za radom od kuće i učenjem na daljinu, dok su televizori (8 posto) nastavili igrati ključnu ulogu u zabavi. S druge strane, rast u kategoriji biciklizma (11 posto) odrazio je sve veću svijest o zdravlju i održivom načinu prijevoza, piše tportal.
E-commerce Report 2024 za Hrvatsku
Prema podacima izvješća E-commerce Report, koje provodi platforma za usporedbu cijena Ceneje! s tvrtkom Valicon, primjećuje se porast broja ljudi koji obavljaju online kupovine 'redovito' ili čak intenzivno.
Posljednjih godina broj online kupaca u Hrvatskoj raste sve više iako je bilo karakteristično da je broj kupovina po osobi manji. Ravnoteža kupovne moći među generacijama također se pomalo mijenja, ovog puta u korist mlađih generacija, gdje se u 2024. povećao broj kupaca iz generacija Z i Y. Vrijeme potrebno prije donošenja odluke o kupovini također se produljuje. U usporedbi s prethodnom godinom, smanjuje se udio kupaca koji se odlučuju na kupovinu u jednom do tri dana, dok raste broj onih koji se za određeni proizvod odlučuju tjednima ili mjesecima. Unatoč tome, udio kupaca koji kupovinu obave isti dan i dalje je najveći (39 posto), slijede oni koji se odluče nakon nekoliko dana (35 posto).
Kako su važne dostava i načini plaćanja
Opcije dostave i načini plaćanja ključni su faktori u donošenju odluke o kupovini kod online kupaca. Povećao se broj kupovina putem kartica i PayPala, dok se plaćanja pouzećem značajno smanjuju. To se može pripisati činjenici da su kupci sve vještiji u korištenju interneta i da im online kupovina više nije nepoznanica.
Što se tiče opcija dostave, osobno preuzimanje bilježi blagi pad kao i ekspresna dostava. Klasična dostava zauzima prvo mjesto, dok preuzimanje na paketomatima bilježi rast popularnosti. Trend brzine dostave također se mijenja - 39 posto ispitanih online kupaca spremno je čekati dostavu između 5 i 14 dana. Samo 8 posto spremno je čekati više od 14 dana. Trošak dostave također postaje sve značajniji faktor pri odabiru trgovine.
Kupovina (kao i istraživanje prije kupovine) preko mobilnih uređaja i dalje bilježi rast, a kraj ovom trendu još nije na vidiku. Svake godine broj korisnika mobilnih uređaja za istraživanje proizvoda raste, a trenutno 72 posto korisnika koristi mobilne uređaje za istraživanje prije kupovine, dok njih 61 posto kupovinu obavlja putem mobitela. Tableti su također u blagom porastu, ali i dalje predstavljaju samo 7 posto udjela.