Nova reklama Sydney Sweeney za platformu sportskih predviđanja Novig izazvala je burne reakcije na društvenim mrežama, a među onima koji su je komentirali našla se i hrvatska influencerica Laura Bakin.
Sydney Sweeney američka je glumica koja se proslavila ulogama u popularnim serijama 'Euforija' i 'Bijeli lotos', a gledatelji je poznaju i iz filma 'Samo ne ti'.
Kampanja naziva 'Just Sports' prikazuje poznatu glumicu gotovo potpuno nagu, dok tijelo prekriva sportskim loptama, zaštitnom opremom i drugim rekvizitima. Sweeney se u reklami okušava u košarci, tenisu, hokeju i golfu te poručuje kako je Novig usmjeren isključivo na sport, bez predviđanja vezanih uz politiku, ratove i smrt.
Reklama je u kratkom vremenu postala viralna, ali nije naišla na odobravanje dijela javnosti. Posebno su glasne bile profesionalne sportašice koje smatraju da se njome sport ponovno koristi kao kulisa za seksualizaciju ženskog tijela, dok se u drugi plan stavljaju rad, rezultati i odricanja koja stoje iza sportskih uspjeha.
Četverostruka olimpijska pobjednica u plivanju Ariarne Titmus poručila je kako ovakav marketing predstavlja udarac svim ženama koje su život posvetile usavršavanju u svojoj disciplini. Britanska sprinterica Amy Hunt odgovorila je riječima da žene u sportu predstavljaju mišići, naporan rad, krv, znoj i suze, a uslijedio je i niz objava drugih sportašica pod porukom 'Ovako izgleda žena u sportu'.
O reklami se na TikToku oglasila i Laura Bakin, otkrivši da su joj se najprije počele pojavljivati brojne reakcije korisnika.
- Cijeli moj ForYou Page ispunjen je ovom reklamom, no prvo sam vidjela reakcije ljudi i kroz glavu mi je prolazilo: Pa ne može biti toliko loše. Kada sam vidjela reklamu, ostala sam bez teksta - kazala je poznata hrvatska influencerica.
Dio korisnika ipak brani kampanju, smatrajući da Sydney ima pravo raspolagati svojim tijelom te da nagost sama po sebi ne predstavlja omalovažavanje žena. Glumica je nakon kritika na Instagramu podijelila naslovnice na kojima su bez odjeće pozirale poznate sportašice poput Serene Williams, Ronde Rousey, Sue Bird i Megan Rapinoe. Nije izravno navela da odgovara kritičarima, ali mnogi su njezinu objavu tako protumačili.
Sweeney u ovoj kampanji nije samo angažirano zaštitno lice. Novigu se pridružila kao strateška partnerica i vlasnica udjela u tvrtki, a potvrdila je i da je od početka sudjelovala u kreativnim razgovorima. Reklamu je opisala kao jednostavnu i razigranu ideju koja bi u prvi plan trebala staviti sport.
Iako su reakcije podijeljene, jedno je sigurno - provokativna reklama privukla je golemu pozornost i Novigu donijela publicitet kakav bi teško ostvario klasičnom sportskom kampanjom.
Video reklame možete pogledati ovdje:
Reakciju influencerice Laure Bakin možete pogledati ovdje:
