Lionel Messi može napuniti stadion, prodati milijune dresova i jednim potezom privući pozornost cijelog svijeta. Ipak, ni ime jednog od najvećih nogometaša svih vremena nije bilo dovoljno da njegov napitak za hidrataciju opstane na tržištu.
Más+ by Messi predstavljen je u lipnju 2024. godine u suradnji s grupacijom Mark Anthony, poznatom i po brendu White Claw. Napitak bez kofeina sadržavao je elektrolite i vitamine, a njegovi okusi bili su inspirirani važnim trenucima iz Messijeve karijere.
Cilj je bio jasan - ući na unosno tržište sportskih napitaka i suprotstaviti se brendu PRIME, koji su 2022. pokrenuli YouTuberi Logan Paul i KSI. Njihov je proizvod zahvaljujući golemoj internetskoj popularnosti osnivača u kratkom vremenu postao globalni fenomen.
Más+ je od početka privlačio pozornost i zbog ambalaže koja je mnoge podsjetila upravo na PRIME. Sličan oblik boce, jarke boje i raspored elemenata na etiketi ubrzo su doveli do pravnog sukoba dviju kompanija.
Ipak, cijela priča nije bila jednostavna kao tvrdnja da je PRIME odmah tužio Messija. Tvrtka koja stoji iza Más+ prva je 2024. pokrenula postupak kojim je tražila potvrdu da njezina ambalaža ne krši prava PRIME-a. Tvrdila je i da PRIME pokušava prisvojiti uobičajene elemente dizajna boca za sportske napitke.
PRIME je zatim uzvratio protutužbom, tvrdeći da je Más+ kopirao prepoznatljiv izgled njegove ambalaže i izazvao zbunjenost među kupcima. Kasnije je pokrenuo još jedan postupak u kojem je osporavao način na koji se u marketingu predstavljala Messijeva uloga u stvaranju napitka.
Pravni sukobi zaključeni su u siječnju 2026. godine nakon što su strane povukle svoje zahtjeve. Detalji njihova dogovora nisu objavljeni, pa se ne može tvrditi da su tužbe izravno prouzročile kraj brenda.
Ipak, gotovo istodobno donesena je odluka o postupnom povlačenju napitka Más+ s tržišta. Iz tvrtke Mark Anthony potvrdili su kako je odluka donesena početkom 2026. godine jer brend nije ostvario sve postavljene ciljeve. Tako je Messijev ambiciozni projekt povučen manje od dvije godine nakon predstavljanja.
Ironično je što je Más+ pokušao konkurirati PRIME-u upravo u trenutku kada je početna pomama za tim napitkom već počela slabjeti. Na britanskom tržištu prodaja PRIME-a tijekom 2024. pala je za gotovo 50 posto u odnosu na prethodnu godinu, pokazujući koliko brzo internetski trend može izgubiti snagu.
Más+ je tako postao primjer da golema popularnost poznate osobe može osigurati pozornost i početnu prodaju, ali ne jamči dugoročan uspjeh. Kupce nije dovoljno jednom privući imenom slavnog nogometaša – potrebno ih je uvjeriti da proizvod ponovno kupe.
Messijev je napitak imao globalno poznato lice, snažnog poslovnog partnera i široku distribuciju, ali nije uspio izgraditi dovoljno prepoznatljiv identitet u već prepunoj kategoriji. Umjesto da se potpuno odvoji od konkurencije, od početka su ga pratile usporedbe s PRIME-om, čiji je vlastiti pad popularnosti pokazao koliko takav poslovni model može ovisiti o prolaznom internetskom interesu.
Na nogometnom terenu Messijevo ime gotovo je jamstvo uspjeha. Na policama trgovina, pokazalo se, pravila su ipak drukčija.
