Ako pratite sadržaj o šminkanju na TikToku, teško je da barem jednom niste naišli na Mikaylu Nogueiru. Prepoznatljiva po energičnom nastupu, upečatljivom naglasku i dramatičnim transformacijama, izgradila je jednu od najvećih beauty karijera na društvenim mrežama. Ipak, gotovo jednako koliko ima obožavatelja, prati je i vojska kritičara.
Mikayla je američka vizažistica, influencerica i poduzetnica rođena 1998. godine u Massachusettsu. Sadržaj na TikToku počela je objavljivati 2020., tijekom pandemije, a prije internetske slave radila je kao savjetnica za ljepotu u trgovini Ulta Beauty. Kratki videi s make-up transformacijama, recenzijama i savjetima brzo su joj donijeli milijune pregleda, a danas je na TikToku prati gotovo 17,4 milijuna ljudi.
Njezin uspjeh odavno se ne mjeri samo brojem pratitelja. TIME ju je 2025. uvrstio među 100 najutjecajnijih digitalnih kreatora, dok ju je Forbes godinu poslije postavio na 17. mjesto svoje liste najuspješnijih kreatora. Prema Forbesovoj procjeni, na svim platformama ima 21,8 milijuna pratitelja, a njezina godišnja zarada procijenjena je na devet milijuna dolara. Surađivala je s velikim imenima poput Estée Laudera i e.l.f. Cosmeticsa.
Pokrenula je i vlastiti brend Point of View Beauty. Kada je predstavljen u ožujku 2025., u samo sedam minuta ostvario je milijun dolara prodaje, a početne zalihe rasprodane su u nekoliko sati. Proizvodi su u međuvremenu stigli i u Sephoru, čime je Mikayla pokazala da njezin utjecaj daleko nadilazi TikTok.
Unatoč impresivnim rezultatima, njezina karijera godinama je obilježena kontroverzama. Najpoznatija je afera Lashgate iz 2023. godine, kada su je gledatelji optužili da je u sponzoriranoj recenziji L’Oréalove maskare stavila umjetne trepavice kako bi rezultat izgledao bolje. Tvrdnje nikada nisu nedvojbeno dokazane, ali slučaj je ozbiljno poljuljao povjerenje dijela publike u njezine recenzije. Kritizirali su je i zbog navodnog pretjerivanja karakterističnog naglaska iz Massachusettsa, dok je Mikayla objasnila da je na starijim snimkama koristila profesionalniji glas kojim se služila na radiju i tijekom rada s kupcima.
Najnoviji val negativnih komentara povezan je s njezinim privatnim životom. Mikayla se u srpnju 2023. udala za Codyja Hawkena, a njihovo je vjenčanje detaljno dijelila s milijunima pratitelja. U veljači ove godine objavila je da se razvode, naglasivši kako su odluku donijeli još 2025. godine i da je njihov razlaz sporazuman. Zamolila je javnost i da razvod ne povezuje s Codyjevom ranijom borbom s ovisnošću.
Već početkom ožujka počela je govoriti o odlascima na spojeve, a u travnju je predstavila novog partnera Zacha, svoju srednjoškolsku ljubav s kojom je ponovno uspostavila kontakt. Upravo je brzina kojom je nakon objave razvoda javnosti pokazala novu vezu izazvala brojne negativne reakcije. Dio pratitelja optužio ju je da je prebrzo nastavila dalje, dok su drugi počeli propitivati vremenski slijed prekida braka i početka nove romanse. Mikayla je, međutim, isticala da je od Codyja bila razdvojena mjesecima prije nego što je razvod javno objavila.
Razvod je službeno zaključen u srpnju, nakon gotovo tri godine braka. Njezino javno slavljenje završetka postupka ponovno je podijelilo internet. Jedni su joj čestitali na novom početku, dok su je drugi optužili da razvod pretvara u sadržaj i glamurizira kraj braka.
Mikayla je tako postala primjer proturječnosti influencerskog svijeta. Publika od kreatora traži iskrenost i uvid u privatni život, ali ih zatim osuđuje zbog načina na koji ga pokazuju. Kod nje je granica između privatnog iskustva, poslovne strategije i internetskog spektakla gotovo potpuno nestala.
Može se raspravljati o vjerodostojnosti njezinih recenzija, načinu na koji predstavlja svoj život i brzini nove veze, ali njezin poslovni uspjeh teško je osporiti. Mikayla Nogueira danas je istodobno jedna od najuspješnijih i najčešće kritiziranih beauty influencerica- a čini se da joj i obožavanje i mržnja pomažu ostati ondje gdje se na internetu najviše zarađuje: u središtu pozornosti.
